对广告陷阱的洞察力

化妆品广告中，很多说法听起来很有道理，深入人心，但你可能一不小心就掉进了广告商给你设下的迷宫！

“深度清洁”

其实更准确的说法可能是“彻底清洗”。一般宣称黑头的宣传都可以去除，可能会造成皮肤损伤出血。但“化解黑头”的方法有很多，却不能归为“深层清洁”。

“先进的专利技术”

这可能是一个小陷阱。专利指的是制造某些成分或配方的权利。大部分化妆品公司都有上千项专利，所以拥有专利不一定是最先进的。

“抗衰老产品”

这听起来是一句很自然的广告词，但仔细想想，生理衰老过程是不可抗拒的，除了医学方法消除皱纹之外，没有办法对衰老有长期的作用。防晒是延缓衰老最重要的一环。

“纯天然，无添加”

当很多化学成分被认为对皮肤有害时，大家都会涌向“纯天然”的怀抱。但是任何化妆品都不可避免的要添加防腐剂、稳定剂、染料、香料。即使产品需要冷冻保鲜，也需要有一种食材保证解冻后食材保持新鲜。另外，也没必要盲目崇尚自然，因为科技进步的今天，很多合成成分可以解决天然成分不稳定、刺激性大的问题，可以对皮肤产生更好的效果。只要控制好用量，就不会影响皮肤。

“不容易敏感”

强调不易形成敏感，其实是针对消费者对过敏的焦虑。调查显示，只有0.02%的人在使用护肤品时会出现不良反应，而且通常这种不良反应不是过敏引起的，而是刺激引起的。哪些成分容易引起刺激，在很多美容网站上都可以找到。

“经皮肤科医生验证”

也许这个广告是最令人震惊的，但也许只有一位医生真正尝试了该产品并得出了一些结论。没有任何权威报告作为背景，验证的科学性和准确性都是未知数。这句话最多是自欺欺人。